Point of Purchase advertising의 약자로서 구매 시점 광고라 합니다.
구매시점광고란 상품을 판매하는 장소에서 행해지는 모든 광고를 통해 소비자가 점내로 들어와서 제품구입에 이르게하는 직접광고라 할 수 있습니다.

pop광고는 1930년대 미국에서 셀프서비스 방식의 슈퍼마켓이 등장하면서 부터 시작되었습니다.
소비자가 원하는 제품을 점원의 안내 없이도 쉽게 구입할 수 있도록 상품정보, 생활정보등의 문구를 설치함으로써 제품 판매가 가능하도록 하였습니다.

이러한 pop는 간접광고인 TV, 라디오, 잡지에 비해 소비자와 제품과의 직접대화를 가능하게 하는 직접광고라 합니다. 상업의 발달과 정보의 홍수 속에서 소비자와제품과의 매개체로서 제품판매촉진의 중요한 수단이 되고 있습니다.